STRATEGI PUBLISITAS DIGITAL DALAM MENJAGA AWARENESS PROGRAM INDONESIAN IDOL SEASON XIV DI ERA DIGITAL

Fachrunisa Zahra; Rici Tri Harpin Pranata

doi:10.52423/jikuho.v11i2.2084

Authors

Fachrunisa Zahra IPB University
Rici Tri Harpin Pranata IPB University

DOI:

https://doi.org/10.52423/jikuho.v11i2.2084

Keywords:

Awareness, Indonesian Idol, Media Televisi, Publisitas Digital, Strategi Komunikasi

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pentingnya strategi publisitas digital dalam menjaga awareness program televisi di tengah persaingan media dan pergeseran konsumsi ke ruang digital. Berbeda dari penelitian sebelumnya yang berfokus pada akun media sosial resmi, studi ini menyoroti pengelolaan komunitas digital seperti Facebook dan WhatsApp sebagai strategi publisitas berbasis komunitas dengan kebijakan zero paid cost. Penelitian bertujuan mendeskripsikan strategi publisitas digital tim publicity RCTI dalam menjaga awareness program Indonesian Idol Season XIV. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan desain studi kasus melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi terhadap kepala tim serta staf publicity. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi dijalankan melalui pemanfaatan kanal internal dan eksternal, pemilihan kanal sesuai karakter audiens, penguatan komunitas, serta pengelolaan hambatan secara adaptif. Publisitas digital tidak hanya menyebarkan informasi, tetapi juga membangun kedekatan, keterlibatan, dan keberlanjutan perhatian audiens melalui komunitas yang aktif. Temuan ini menegaskan bahwa strategi publisitas digital berbasis komunitas berperan penting dalam menjaga relevansi dan awareness program di tengah perubahan perilaku konsumsi media.

References

Adhim, F., & Pranata, R. T. H. (2025). Strategi kreatif digital strategis dalam mengelola TikTok Astra Digital. Nivedana: Jurnal Komunikasi dan Bahasa, 6(2), 391–398.

Astuti, A., Ginting, R., & Saleh, A. (2021). Strategi komunikasi pemasaran iNews TV Sumut dalam meningkatkan segmentasi pemirsa. Persepsi: Communication Journal, 4(1), 11- 20.

Carolla, & Sari. (2023). Strategi komunikasi pemasaran aplikasi RCTI+ untuk meningkatkan pengguna dalam program acara The Voice Indonesia. Jurnal Pendidikan dan Konseling, 5(2), 1811-1817.

Dewi, S. N. (2025). Publisitas politik Anies Baswedan di media sosial: Studi kasus engagement di Instagram dan X. Triwikrama, 10(3), 131-140.

DQLab. (2026, Mei 05). Langkah-Langkah Menggunakan Teknik Analisis Data Kualitatif. https://dqlab.id/data-analisis-pahami-teknik-pengumpulan-data

Fadli, M. R., et al. (2024). Teknik pengumpulan data pada penelitian kualitatif. Jurnal Sintesa, 6(1), 1- 10.

Fauziyah. (2026). Strategi penyiaran digital Nusantara TV dalam mempertahankan eksistensinya. Triwikrama: Jurnal Ilmu Sosial, 10(3), 101-110.

Bannisa, G. & Oktora, D. D. (2022). Strategi promosi program drama televisi “One Last Change” melalui media sosial Instagram. SENSE: Jurnal Ilmu Seni dan Desain, 5(2), 103-108.

Hardana. (2025). Pengaruh external relations dan publisitas media sosial terhadap citra organisasi. Esensi, 4(2), 12-20.

Indonesian Idol [@indonesianidolid]. (2026, Mei 15). Selalu satu hati, panggung ini selalu jadi Rumah untuk kita Forever Proud, Forrever Family [Foto]. https://www.instagram.com/p/DYjp_W4nxFS/?img_index=1

Jogdaily [@thejogdaily]. (2026, Mei 15). Liat Posternya aja udah bikin kamu pasti ga sabar banget untuk cepet cepet hari Senin kan? Yuppp di malam Grand Final [Foto]. Instagram. https://www.instagram.com/thejogdaily/

Junaidah, N., et al. (2024). Kajian teoritis tentang teknik analisis data dalam penelitian kualitatif. Jurnal Manajemen, 4(2), 1-10.

Makrides, A., Vrontis, D., & Christofi, M. (2020). The gold rush of digital marketing: Assessing prospects of building brand awareness. Business Perspectives and Research, 8(1), 4–20.

Marliana, D. (2023). Strategi komunikasi pemasaran Trans TV dengan menggunakan Meta Ads dalam meningkatkan brand awareness. Jurnal Ilmu Politik dan Komunikasi (JIPSi), 13(2), 120–133.

Nafi’ah, M. Z., & Pranata, R. T. H. (2026). Strategi kreatif dalam proses produksi program Check-In di Rajawali Televisi. Jurnal Ilmu Komunikasi Nework Media, 9(1), 194-200.

Okezone Celebrity. (2026, April 12). Konsisten lahirkan talent berbakat, Indonesian Idol raih penghargaan bergengsi dari Kementerian Kebudayaan. https://celebrity.okezone.com/read/2026/02/12/205/3201201

Pandeleke, C., & Setyanto, Y. (2025). Optimalisasi tayangan sebagai alat public relations untuk membangun brand image iNews TV. Prologia, 9(1), 131–138.

Panggabean, Y. T., & Pranata, R. T. H. (2026). Strategi Komunikasi Corporate Communication PT Amerta Indah Otsuka dalam Memperkenalkan Brand Awareness Melalui Otsuka Factory Visit Sukabumi. NIVEDANA: Jurnal Komunikasi dan Bahasa, 7(1), 159-172.

Pranata, R. T. H., Satria A., Budiarto T., Bachtiar W., & Muthohharoh, N. H. (2025). Communication strategy of mangrove rehabilitation in Muara Gembong. Jurnal Komunikasi Ikatan Sarjana Komunikasi Indonesia (JKISKI), 10(1), 15–28.

Pratiwi, N., Sari, D., & Wulandari, R. (2024). Triangulasi data dalam analisis data kualitatif. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 10(3), 1-10.

Putra, R. R., & Irwansyah, I. (2021). Peningkatan awareness skena musik independen Indonesia (studi konvergensi media dan do it yourself). Journal of Education, Humaniora and Social Sciences (JEHSS), 3(3), 1-12.

Rahman, M., & Ramli, A. (2021). The role of brand awareness in consumer purchase decision: Evidence from e-commerce users. Jurnal Dinamika Manajemen dan Bisnis, 3(2), 101–112.

Rahmawati, N. (2023). Media sosial dalam eksistensi program TV ajang pencarian bakat. Jurnal Media Penyiaran, 9(2), 55–68.

Reaserch Gate. (2026. Mei 07). Triangulasi "teknik" pengumpulan data. https://www.researchgate.net/figure/Gambar-1-Triangulasi-teknik-pengumpulan- dataSumber-Buku-Metode-Penelitian_fig1_327267489

Rahmani, D. A., Murhayati, S., & Kholis, I. (2025). Analisis Data Kualitatif. Jurnal Pendidikan Tambusai, 9(2), 13037–13048.

Sukmawati, T. (2020). Seni mengelola data: Penerapan triangulasi teknik dalam analisis data kualitatif. Historis: Jurnal Kajian, Penelitian dan Pengembangan Pendidikan Sejarah, 5(2), 1-10.

Zulfikar, A., & Subarsa, K. Y. (2019). Pengaruh iklan dan promosi penjualan di televisi terhadap brand awareness Bukalapak pada pengunjung Kota Kasablanka. Inter Komunika, 9(4), 3007-3020.