MEDIA SOSIAL DAN PREFERENSI POLITIK MAYARAKAT PADA PILKADA GUBERNUR SULAWESI TENGGARA 2024

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengukur sejauh mana media sosial memengaruhi preferensi elektoral pemilih dalam Pemilihan Gubernur Sulawesi Tenggara di Kota Kendari. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif dengan metode survei terhadap 420 responden yang dipilih melalui teknik multistage random sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui observasi, angket, dan studi dokumentasi, dengan uji validitas dan reliabilitas untuk menjamin keabsahan data. Hasil penelitian menunjukkan bahwa meskipun tingkat penggunaan media sosial cukup tinggi, hanya 16,7% responden menyatakan media sosial sangat memengaruhi pilihan politik mereka. Media sosial lebih berfungsi sebagai saluran komunikasi politik untuk menyampaikan program, visi, dan citra kandidat, bukan sebagai faktor penentu utama. Temuan ini menunjukkan bahwa faktor lain seperti politik uang (55,1%), kedekatan emosional, dan karakter calon lebih dominan dalam membentuk keputusan pemilih. Secara teoretis, penelitian ini menegaskan keterbatasan peran media sosial dalam memobilisasi suara dalam konteks politik lokal. Secara praktis, hasil ini menunjukkan pentingnya penguatan literasi media digital dan perlunya strategi komunikasi politik yang lebih kontekstual dalam kampanye elektoral.