STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN PASAR KANGEN YOGYAKARTA SEBAGAI WISATA BUDAYA DAN NOSTALGIA: PENDEKATAN SOSTAC DALAM PROMOSI

Muhammad Thoyib Amali; Ardiyanto  Wardhana

doi:10.52423/jikuho.v10i2.1579

Authors

Muhammad Thoyib Amali Universitas Ahmad Dahlan
Ardiyanto Wardhana Universitas Ahmad Dahlan

DOI:

https://doi.org/10.52423/jikuho.v10i2.1579

Keywords:

Komunikasi Pemasaran, Model SOSTAC, Nostalgia, Pasar Kangen, Wisata Budaya

Abstract

Sebagai destinasi wisata populer, Pasar Kangen Yogyakarta memiliki potensi pelestarian budaya yang relevan dengan tren pariwisata modern. Penelitian ini bertujuan menganalisis strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan oleh Dinas Kebudayaan Daerah Istimewa Yogyakarta dalam mempromosikan Pasar Kangen sebagai wisata budaya dan nostalgia. Kerangka teori yang digunakan adalah model SOSTAC, dengan pendekatan kualitatif deskriptif dan metode studi kasus. Data dalam penelitian ini dikumpulkan melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi yang diterapkan sesuai dengan model SOSTAC, dengan taktik promosi meliputi media sosial, situs resmi, publikasi media, electronic word of mouth dan user-generated content. Penelitian ini menemukan bahwa model SOSTAC efektif dalam strategi promosi wisata budaya dan nostalgia sehingga Pasar Kangen Yogyakarta mampu menarik lebih dari 15.000 pengunjung setiap harinya. Sebagai rekomendasi, penyelenggara Pasar Kangen perlu memaksimalkan pemanfaatan media sosial melalui storytelling budaya dan nostalgia serta melakukan evaluasi kepuasan dan pengalaman nostalgia pengunjung secara berkelanjutan untuk meningkatkan efektivitas promosi.

References

Adani, D., Yulianti, W., Yunia, A., & Pinariya, J. M. (2021). Kampanye Marketing Public Relations BeBASEkspresi Mengenai Perubahan Stigma Standar Kecantikan Perempuan Indonesia. Journal of Research on Business and Tourism, 1(2), 90–100. https://doi.org/10.37535/104001220211

Adikristanto, A. D., & Angelita, G. (2024). Implementasi Integrated Marketing Communication (IMC) dalam Program Karisma Event Nusantara 2024 Di Kemenparekraf. Journal of Education Research, 5(3), 4186–4191. https://doi.org/10.37985/jer.v5i3.1569

Adnan, A., Sudirman, I., & AswanAswan, A. (2023). Strategi Bisnis Dengan Metode Sostac Untuk Mencapai Tujuan Perusahaan Di PT Semen Tonasa. Innovative: Journal Of Social Science Research, 3(3), 11470–11490. https://doi.org/10.31004/innovative.v3i3.14332

Agustina, D. E., & Mahendri, W. (2023). Pengaruh User Generated Content Dan Electronic Word Of Mouth Terhadap Brand Trust Produk Kosmetik Hanasui Pada Aplikasi Tiktok. Jurnal Bisnis Mahasiswa, 3(4), 372–380. https://doi.org/10.60036/jbm.v3i4.art7

Akil, R. (2021). Strategi Komunikasi Pemasaran Umkm Industri Fesyen Distro Di Indonesia. KOMUNIKATA57, 2(1), 24–36.

Akyuwen, A., Setiyawan, C. F., & Ramadhani, S. (2024). Suara masa lalu: Budaya tradisional melalui fotografi dalam 3D praxinoscope dilengkapi music scoring. Bandar Maulana: Jurnal Sejarah Kebudayaan, 29(1), 64–77. https://doi.org/10.24071/jbm.v29i1.9048

Amali, M. T. (2019). Pengaruh Desain Aplikasi, Terpaan Iklan Online dan E-Wom Terhadap Penggunaan Ulang Jasa Go-Jek di Kota Semarang yang di Mediasi Oleh Kepercayaan [Master Program in Communication Science]. http://eprints.undip.ac.id/71626/

Amali, M. T., & Pudrianisa, S. L. G. (2024). The Impact of Social Media Exposure and Peer Group Towards Gen Z Decision To Visit Pasar Kangen Yogyakarta. Komunikatif: Jurnal Ilmiah Komunikasi, 13(2), 153–164. https://doi.org/10.33508/jk.v13i2.5634

Amali, M. T., Tunggal, I. D. A., & Rohima, A. (2024). The Impact of E-WOM, Accessibility, and Attractiveness on Revisit Intention to Wediombo Beach Yogyakarta: The Mediating Role of Tourist Experience. Jurnal Kepariwisataan: Destinasi, Hospitalitas Dan Perjalanan, 8(1), 87–98. https://doi.org/10.34013/jk.v8i1.1463

Amalia, D., & Amali, M. T. (2025). Strategi Marketing Public Relations Balai Pelestarian Kebudayaan Wilayah X dalam Meningkatkan Kunjungan Wisata Candi di Daerah Istimewa Yogyakarta. Communio : Jurnal Jurusan Ilmu Komunikasi, 14(1), 14–29. https://doi.org/10.35508/jikom.v14i1.9625

Anam, U. G., & Fasa, M. I. (2024). Pemasaran Pada Aplikasi TikTok: Transformasi Penerapan Pemasaran Aplikasi TikTok dalam Membangun Bisnis dan Brand Produk di Era Digital dan Meningkatkan Minat Konsumen. Indonesian Journal of Economy and Education Economy, 2(3), 515–525. https://doi.org/10.61214/ijen.v2i1.521

Annisa, Z. N., & Wulansari, D. (2024). Pemanfaatan media sosial Instagram sebagai media promosi di Staffee. ca Bouquet Sidoarjo. Musytari: Jurnal Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 6(4), 31–40. https://doi.org/10.8734/musytari.v6i4.4247

Ardiyanta, A. P., & Lubis, E. E. (2018). Strategi Komunikasi Sanggar Latah Tuah Pekanbaru Dalam Menarik Minat Anggota Pecinta Seni. Jurnal Online Mahasiswa (JOM) Bidang Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik, 5(2), 1–14.

Asmin, F. (2018). Budaya dan Pembangunan Ekonomi: Sebuah Kajian terhadap Artikel Chavoshbashi dan Kawan-Kawan. Jurnal Studi Komunikasi, 2(2), 190–212. https://doi.org/10.25139/jsk.v2i2.516

Astuti, F., Idris, M., & Sholeh, K. (2021). Minat Siswa Terhadap Sejarah Dan Budaya Palembang Di Sma Negeri 15 Palembang. Kalpataru: Jurnal Sejarah Dan Pembelajaran Sejarah, 7(1), 77–82. https://doi.org/10.31851/kalpataru.v7i1.6311

Aulia, H., Mu’arrif, Z. I., & Sumanti, E. (2024). Perbandingan model promosi pada platform facebook, instagram, dan tiktok terhadap keputusan pembelian berdasarkan model aisas. Ekonomis: Journal of Economics and Business, 8(2), 1414–1433.

Ayuni, M., & Zai, I. (2025). Pengaruh Penggunaan Media Sosial sebagai Strategi Promosi terhadap Peningkatan Penjualan di PT. Destini Marine Safety. EBISMAN: EBisnis Manajemen, 3(1), 52–56. https://doi.org/10.59603/ebisman.v3i1.639

Baxter, P., & Jack, S. (2008). Qualitative Case Study Methodology: Study Design and Implementation for Novice Researchers. The Qualitative Report, 13(4), 544–559. https://doi.org/10.46743/2160-3715/2008.1573

Bazeley, P. (2020). Qualitative data analysis: Practical strategies. SAGE Publications Ltd.

Behl, A., Jayawardena, N., Nigam, A., Pereira, V., Shankar, A., & Jebarajakirthy, C. (2023). Investigating the revised international marketing strategies during COVID-19 based on resources and capabilities of the firms: A mixed method approach. Journal of Business Research, 158, 113662. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2023.113662

Bigne, E., Simonetti, A., Ruiz, C., & Kakaria, S. (2021). How online advertising competes with user-generated content in TripAdvisor. A neuroscientific approach. Journal of Business Research, 123, 279–288.

Candra, A. K., & Prasetyo, D. (2022). Strategi Komunikasi Promosi Pariwisata Daerah Oleh Duta Wisata Ikon Cak dan Ning Surabaya. DIGICOM: Jurnal Komunikasi Dan Media, 2(1), 93–100.

Chaffey, D., & Smith, P. R. (2022). Digital marketing excellence: planning, optimizing and integrating online marketing. Routledge.

Choirisa, S. F., Purnamaningsih, P., & Alexandra, Y. (2021). the Effect of E-Wom on Destination Image and Attitude Towards To the Visit Intention in Komodo National Park, Indonesia. Journal of Tourism Destination and Attraction, 9(1), 49–60. https://doi.org/10.35814/tourism.v9i1.1876

Cowley-Cunningham, M. B. (2016). Jellies & Jaffas: Applying PR Smith’s SOSTAC Marketing Model to an Online Confectionery Start-Up. In PEER LEARNING: QQI-Applying Marketing Theory to eBusiness-Confectionery-Digital Marketing Certification Programme DkIT (2016). https://dx.doi.org/10.2139/ssrn.2834279

Demba, D., Chiliya, N., Chuchu, T., & Ndoro, T. (2019). How user-generated content advertising influences consumer attitudes, trust and purchase intention of products and services. Communicare: Journal for Communication Sciences in Southern Africa, 38(1), 136–149.

Denzin, N. K., & Lincoln, Y. S. (2011). The Sage Handbook of Qualitative Research. London: Sage Publications.

Deslia, I. F., & Amali, M. T. (2023). Integrasi Marketing dan Public Relations dalam Membangun Wajah Baru Teras Malioboro. In Komunikasi & Isu Global Kontemporer (pp. 45–64). Yogyakarta: Samudra Biru.

Deslia, I. F., Amali, M. T., & Ulfah, M. (2022). The New Face of Malioboro Street Vendors: an Analysis of Instagram @terasmalioboro_2 as a Marketing Communication Medium. Proceedings Of International Conference On Communication Science, 2(1), 383–392. https://doi.org/10.29303/iccsproceeding.v2i1.56

Dewi, A. T. R., Aini, A. N., Sania, I., Nurpadilah, Y., & Supriyono. (2024). Rendahnya Minat pada Budaya Lokal di Kalangan Remaja. Jurnal Pendidikan Tambusai, 8(2), 23642–23649.

Effendy, O. U. (2011). Ilmu Komunikasi: Teori dan Praktek. Bandung: Remaja Rosdakarya.

Fero, D. (2023). Penggunaan Corporate Website Sebagai Strategi Investor Relations PT Lippo Cikarang Tbk dalam Mempertahankan Reputasi Perusahaan. Komunika, 10(2), 130–144. https://doi.org/10.22236/komunika.v10i2.9422

Fill, C. (2009). Marketing Communications: Interactivity, Communities, and Content (5th ed.). London: Prentice Hall.

Fitriani, L., & Asniwati, A. (2023). Manajemen Pemasaran: Melalui Pendekatan Strategi Dan Implementasi. Makassar: Nobel Press.

Haque-Fawzi, M. G., Iskandar, A. S., Erlangga, H., Nurjaya, & Sunarsi, D. (2022). Stratgei Pemasaran: Konsep, Teori dan Implementasi. Tangerang: Pascal Books.

Hariyanti, N. T., & Wirapraja, A. (2024). Pengaruh Bauran Pemasaran Digital sebagai Pengembangan Strategi Pemasaran Menggunakan Model SOSTAC untuk Mendukung Keputusan Pemilihan Kampus. KONSTELASI: Konvergensi Teknologi Dan Sistem Informasi, 4(1), 24–34. https://doi.org/10.24002/konstelasi.v4i1.8855

Hasibuan, C. A., & Ibrahim, H. (2023). Strategi Pemasaran Internasional Restoran Cepat Saji Kentucky Fried Chicken (KFC) untuk Meningkatkan Penjualan di Kota Medan. Jurnal Minfo Polgan, 12(2), 2513–2522. https://doi.org/10.33395/jmp.v12i2.13307

Herianto, H., & Sanusi, S. (2024). Pariwisata Budaya: Pikama Maano Kampo dalam Strategi Pengembangan Wisata Desa Wasuemba Kecamatan Wabula. Jurnal Daya Saing, 10(3), 572–579. https://doi.org/10.35446/dayasaing.v10i3.1905

Hidayah, N., Sopian, T., Nauval, A. M., Ikrawardani, F. N., Fausta, F. D., Putri, I. S., & Annazly, M. H. (2021). Strategi Pemasaran Media Sosial Destinasi Pariwisata Menggunakan Pendekatan SOSTAC: Studi Kasus Pada Akun Media Sosial Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Kab. Lebak, Banten. Jurnal Kepariwisataan: Destinasi, Hospitalitas Dan Perjalanan, 5(2), 57–75. https://doi.org/10.34013/jk.v5i2.408

Hurairah, M. I. A., & Amali, M. T. (2024). The Influence of Electronic Word of Mouth and Events Towards Interest in Buying Dandito Crabs in Balikpapan. Ahmad Dahlan International Conference on Communication and Media (ADICCOM), 2(1), 588–593. https://doi.org/10.26555/adiccom.v2i1.15595

Ilham, M. H., & Elfandari, S. (2024). SOSTAC Branding Analysis Of Charming Palembang As A Tourism City: Analisis SOSTAC Branding Charming Palembang Sebagai Kota Wisata. MEDIALOG: Jurnal Ilmu Komunikasi, 7(2), 1–13. https://doi.org/10.35326/medialog.v7i2.5786

Iriantara, Y. (2019). Media Relations: Konsep, Pendekatan dan Praktik, Edisi Revisi. Bandung: Simbiosa Rekatama Media.

Irwanto, J., Murniati, W., & Fauziah, A. (2021). Optimization of Digital Marketing Strategy with Implementation of SOSTAC Method. International Journal of Entrepreneurship and Business Development, 4(6), 886–892. https://doi.org/10.29138/ijebd.v4i6.1532

Javdan, M., Ghalehteimouri, K. J., Ghasemi, M., & Riazi, A. (2023). A novel framework for social life cycle assessment to achieve sustainable cultural tourism destinations. Turyzm/Tourism, 33(2), 7–18. https://doi.org/10.18778/0867-5856.33.2.01

Jorgy, E., Arsya, M., & Ilham, M. (2023). Strategi Experiential Marketing Bisnis Tahu Tek Tadz Mail Dalam Mempertahankan Loyalitas Pelanggan. Journal of Technopreneurship on Economics and Business Review, 5(1), 30–36. https://doi.org/10.37195/jtebr.v5i1.143

Kaosiri, Y. N., Fiol, L. J. C., Tena, M. Á. M., Artola, R. M. R., & García, J. S. (2019). User-generated content sources in social media: A new approach to explore tourist satisfaction. Journal of Travel Research, 58(2), 253–265.

Karinda, K., Kede, A., Septiana, G. L., Sibay, S., & Ulfa, M. (2024). Integrasi Komunikasi Pemerintahan Digital Melalui Situs Web Resmi: Studi Kasus di Desa Tontouan, Kecamatan Luwuk. Jurnal Administrasi Pemerintahan Desa, 5(2), 13.

Kartajaya, H. (2007). Hermawan Kartajaya on Marketing Mix. Bandung: Mizan Pustaka.

Kartika, H. (2019). Pasar Kangen Jogja, Bangkitkan Memori Jajanan Tempo Dulu. IDN Times Jogja. https://jogja.idntimes.com/news/jogja/holy-kartika/pasar-kangen-jogja-bangkitkan-memori-jajanan-tempo-dulu.

Kedaulatan Rakyat. (2023, July 29). Pasar Kangen 2023. Tajuk Rencana - Kedaulatan Rakyat, 11.

Kotler, P., & Armstrong, G. (2010). Principles of Marketing. London: Pearson Education.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2021). Marketing Management. New Jersey: Pearson Education.

Kriyantono, R. (2015). Teknik Praktis Riset Komunikasi: Disertai Contoh Praktis Riset Media, Public Relations, Advertising, Komunikasi Organisasi, Komunikasi Pemasaran. Jakarta: Kencana Prenada Media Group.

Kurniawan, C. D., & Amali, M. T. (2024). The Influence of Electronic Word of Mouth on Instagram Towards Visiting Interest to Heha Ocean View. Jogjakarta Communication Conference (JCC), 2(1), 311–317.

Lariba, C. (2023). The Role of User-Generated Content in Shaping Brand Perceptions. International Journal of Public Relation and Communication, 1(1), 25–37.

Lindiani, L., Registiana, I., Fajrullah, F., & Noviyanti, I. (2024). Analisis Strategi Promosi Bisnis UMKM Coffee Shop Dengan Menggunakan Media Sosial. Jurnal Bintang Manajemen, 2(2), 75–93. https://doi.org/10.55606/jubima.v2i2.3061

Listrianto, R. I., Suhendra, A. A., & Alam, P. F. (2023). Strategi Pemasaran Digital Pada Hellikopi Menggunakan Metode SOSTAC. Journal of Production, Enterprise, and Industrial Applications, 1(1), 60–68.

Majid, A. (2017). Analisis Data Penelitian Kualitatif. Gowa: Aksara Timur.

Miftah, M. (2019). Strategi Komunikasi Efektif Dalam Pembelajaran. Jurnal Teknodik, 12(2), 084–094. https://doi.org/10.32550/teknodik.v12i2.473

Nahak, H. M. I. (2019). Upaya Melestarikan Budaya Indonesia Di Era Globalisasi. Jurnal Sosiologi Nusantara, 5(1), 65–76. https://doi.org/10.33369/jsn.5.1.65-76

Nugraha, G. I., & Amali, M. T. (2024). Building Jati Plus Perhutani 40 as a Popular Tourist Destination : A Public Relations and Strategic Branding Approach. Symposium of Literature, Culture, and Communication (SYLECTION), 4(1), 458–463. https://doi.org/10.12928/sylection.v4i1.18761

Nurhasanah, L., Siburian, B. P., & Fitriana, J. A. (2021). Pengaruh globalisasi terhadap minat generasi muda dalam melestarikan kesenian tradisional indonesia. Jurnal Global Citizen: Jurnal Ilmiah Kajian Pendidikan Kewarganegaraan, 10(2), 31–39.

Nuryasin, N. I. L., & Setyawan, S. (2023). Pemanfaatan Instagram Sebagai Media Komunikasi Pemasaran (Studi Kasus Pada Akun Instagram @limeliterentalkamera & @sololensa). Jurnal Ilmu Komunikasi UHO: Jurnal Penelitian Kajian Ilmu Komunikasi Dan Informasi, 8(4), 816–831. https://doi.org/10.52423/jikuho.v8i4.118

Oktaviasary, A., & Sutini, A. (2024). Gempuran Budaya Modern terhadap Budaya Lokal Generasi Alpha: Tinjauan Literatur Review. Jurnal Onoma: Pendidikan, Bahasa, Dan Sastra, 10(4), 4330–4337. https://doi.org/10.30605/onoma.v10i4.4123

Purnama, Y. P., & Rachmadian, A. (2016). Pengaruh masuknya budaya asing terhadap pelestarian kebudayaan tari tradisional wayang topeng malangan di Malang Raya, Jawa Timur. Jurnal Pariwisata Pesona, 1(2), 6–21. https://doi.org/10.26905/jpp.v1i2.516

Rangkuti, F. (2014). Analisis SWOT: Teknik Membedah Kasus Bisnis. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.

Riatmoko, F. I. (2024). Bernostalgia di Etalase Kuliner Pasar Kangen Jogja. Kompas.Com. https://www.kompas.id/baca/foto/2024/07/12/pasar-kangen-jogja-menjadi-etalase-kuliner-bernuansa-nostalgia

Richards, G. (2018). Cultural tourism: A review of recent research and trends. Journal of Hospitality and Tourism Management, 36, 12–21. https://doi.org/10.1016/j.jhtm.2018.03.005

Rigitta, N. M., & Auliya, A. (2023). Tradisi Dugderan Sebagai Strategi Promosi Pemasaran Wisata Di Kota Semarang. Jurnal Sosial Humaniora Terapan, 5(2), 145–152. https://doi.org/10.7454/jsht.v5i2.1095

Rini, E. S. (2009). Menciptakan pengalaman konsumen dengan experiential marketing. Jurnal Manajemen Bisnis, 2(1), 15–20.

Routledge, C. (2015). Nostalgia: A psychological resource. New York: Routledge.

Rusandi, & Rusli, M. (2021). Merancang Penelitian Kualitatif Dasar/Deskriptif dan Studi Kasus. Al-Ubudiyah: Jurnal Pendidikan Dan Studi Islam, 2(1), 48–60. https://doi.org/10.55623/au.v2i1.18

Ruslan, R. (2008). Manajemen Public Relations & Media Komunikasi. Jakarta: Rajagrafindo Persada.

Safitri, N. A. N., & Lubis, F. A. (2023). Pengaruh Nostalgia, Relaksasi, Atraksi, Dan Wisata Halal Terhadap Daya Tarik Wisatawan (Studi Kasus Wisata Tradisional Pasar Kamu (Karya Anak Muda) Desa Denai Lama Kec. Pantai Labu). Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, 9(2), 3133–3146. http://dx.doi.org/10.29040/jiei.v9i2.8440

Saraswati, B. D. (2023). Pasar Kangen Jogja 2023 Wadah Meningkatkan Ekonomi Masyarakat. Harian Jogja. https://jogjapolitan.harianjogja.com/read/2023/07/27/510/1143248/pasar-kangen-jogja-2023-wadah-meningkatkan-ekonomi-masyarakat

Segijn, C. M., Kim, E., Lee, G., Gansen, C., & Boerman, S. C. (2024). The intended and unintended effects of synced advertising: When persuasion knowledge could help or backfire. International Journal of Research in Marketing, 41(1), 156–169. https://doi.org/10.1016/j.ijresmar.2023.07.001

Simamora, I. Y., Tursina, I., Azzahra, T., Anshori, B., & Pulungan, N. L. (2024). Sistem Informasi Parawisata Pemandian Karang Anyar Sumatera Utara Berbasis Situs Website Sebagai Media Promosi. Jurnal Pendidikan Tambusai, 8(1), 4331–4336. https://doi.org/10.31004/jptam.v8i1.13047

Sriwendiah, S., Akbar, D., & Anwar, F. I. (2024). Penerapan Strategi Pemasaran Digital Menggunakan Metode Sostac UMKM Kerudung Cicalengka Kabupaten Bandung. Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ), 5(2), 5042–5056. https://doi.org/10.37385/msej.v5i2.4849

Sugiyono, P. (2011). Metodologi Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Alfabeta.

Syafira, A., & Rohman, A. (2024). Penerapan Strategi Promosi Media Sosial Terhadap Loyalitas Konsumen Di Mie Marlena, Banyu Sangkah Tanjung Bumi Bangkalan. Jurnal Media Akademik (JMA), 2(6).

Syahrul, S., Doho, Y. D. B., & Pradina, Y. D. (2022). “Pay-as-you-wish” Program As Marketing Communication Strategy Using SOSTAC On Indonesian MSME Business. Journal of Research on Business and Tourism, 2(1), 40–56. https://doi.org/10.37535/104002120224

Tan, P. S. I. (2024). Kebudayaan dan Agama: Perspektif Filosofis tentang Harmoni Sosial dan Spiritual. Histeria Jurnal: Ilmiah Soshum Dan Humaniora, 3(1), 38–42. https://doi.org/10.55904/histeria.v3i1.1299

Taroreh, G. A., Mananeke, L., & Roring, F. (2018). Analisis Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Volume Penjualan Mobil Mitsubishi Xpander Pada Pt. Bosowa Berlianmotor Kairagi. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 6(4), 3683–3692. https://doi.org/10.35794/emba.v6i4.21893

Thao, T., & Shurong, T. (2020). Is it possible for electronic word-of-mouth and user-generated content to be used interchangeably. Journal of Marketing and Consumer Research, 65(41), 4–65.

Tjiptono, F. (2015). Strategi Pemasaran (4th ed.). Yogyakarta: CV Andi Offset.

Ulhaq, M. J., & Sofia, H. F. (2024). Revitalisasi Budaya Melalui Pariwisata : Studi Kasus Pasar Kangen Yogyakarta Sebagai Event Tourism Berbasis Tradisi. PEKSOS: Jurnal Ilmiah Pekerja Sosial, 23(1), 228–255. https://doi.org/10.31595/peksos.v23i1.1154

Venus, A. (2019). Manajemen Kampanye: Panduan Teoritis Dan Praktis Dalam Mengefektifkan Kampanye Komunikasi, Edisi Revisi. Bandung: Simbiosa Rekatama Media.

Vera, N. (2020). Strategi Komunikasi Dosen Dan Mahasiswa Dalam Meningkatkan Kualitas Pembelajaran Daring Selama Pandemic Covid-19. Avant Garde, 8(2), 165. https://doi.org/10.36080/ag.v8i2.1134

Wachyuni, S. S., Wiweka, K., Ferdinandsyah, M. R., & Wahyuni, N. (2023). The Study of the Kangen Yogyakarta Market from the Viewpoint of a Traveler Experiencing the Culinary Festival. Journal of Tourism and Economic, 6(2), 230–241. https://doi.org/10.36594/jtec/e6v6n2a8

Wardhana, A. (2018). Strategi Promosi Penerimaan Siswa Baru (Studi Kasus Smk Kesehatan Cipta Bhakti Husada Yogyakarta). CHANNEL: Jurnal Komunikasi, 6(1), 96. https://doi.org/10.12928/channel.v6i1.10215

Wisda, A., & Permana, E. (2023). Mengenal Pasar Kangen Yogyakarta: Ikon Budaya dan Wisata Daerah. Era.Id. https://era.id/travel/132657/mengenal-pasar-kangen-yogyakarta-ikon-budaya-dan-wisata-daerah

Yamagishi, K., Canayong, D., Domingo, M., Maneja, K. N., Montolo, A., & Siton, A. (2024). User-generated content on Gen Z tourist visit intention: a stimulus-organism-response approach. Journal of Hospitality and Tourism Insights, 7(4), 1949–1973. https://doi.org/10.1108/JHTI-02-2023-0091

Zaenuri, M. (2012). Perencanaan Strategis Kepariwisataan Daerah: Konsep dan Aplikasi. Yogyakarta: e-Gov Publishing.

Zahro, N. L., Himatuna, M., Efendi, E., Nasihuddin, M. A., Holida, W., & Aisyah, S. (2022). Pendekatan Etnopedagogi Sebagai Media Pelestarian Kearifan Lokal dalam Kegiatan Pasar Budaya UIN KHAS Jember. Jurnal Pendidikan IPS, 12(2), 74–80.