VISUAL STORYTELLING UNTUK PROMOSI: ANALISIS SEMIOTIKA ROLAND BARTHES DALAM IKLAN “GIGIH RAIH KEMENANGAN BERSAMA BCA”

Muhamad Reznu Firsyawardana; Rony Kurniawan Pratama; Rino Andreas; Septi Anggita Kriskartika; Siti Umaiyah

doi:10.52423/jikuho.v10i4.1805

Authors

Muhamad Reznu Firsyawardana Universitas Sebelas Maret
Rony Kurniawan Pratama Universitas Sebelas Maret
Rino Andreas Universitas Sebelas Maret
Septi Anggita Kriskartika Universitas Sebelas Maret
Siti Umaiyah Universitas Sebelas Maret

DOI:

https://doi.org/10.52423/jikuho.v10i4.1805

Keywords:

Iklan Digital, Komunikasi Pemasaran, Semiotika Barthes, Visual Storytelling

Abstract

Penelitian ini menganalisis konstruksi makna dalam iklan "Gigih Raih Kemenangan Ramadan bersama BCA" melalui pendekatan semiotika Roland Barthes. Dengan metode kualitatif deskriptif, tiga tingkat makna (denotasi, konotasi, mitos) diurai untuk mengungkap strategi visual storytelling dalam mengintegrasikan nilai kultural dan promosi digital. Objek penelitian berupa video iklan BCA yang menampilkan narasi Juang dan Gema dalam setting pedesaan bernuansa Minangkabau selama Ramadan. Hasil analisis menunjukkan elemen visual—seperti restoran Padang, interaksi tokoh, dan penggunaan QRIS—berfungsi sebagai sistem tanda kompleks. Pada tingkat denotasi, visual merepresentasikan aktivitas sehari-hari masyarakat pedesaan. Konotasi mengarah pada nilai kebersamaan dan kearifan lokal Indonesia, sementara mitos dibangun melalui ideologi bahwa teknologi BCA mampu menjangkau seluruh lapisan masyarakat, termasuk pelosok. Simulasi kedekatan emosional ini menegaskan iklan tidak hanya sebagai media estetika, tetapi juga alat konstruksi identitas brand berbasis kultural. Temuan penelitian membuktikan efektivitas visual storytelling dalam komunikasi pemasaran digital, di mana integrasi narasi emosional-autentik dengan simbol teknologi (QRIS) memperkuat positioning BCA sebagai bank yang inovatif sekaligus mengakar pada budaya lokal.

References

Adona, F., Yusnani, Y., & Nita, S. (2019). Are Padang City Branding Shaping Audience Consciousness: an Semiotics Analysis of Three Padang City Branding. Journal Polingua: Scientific Journal of Linguistic Literatura and Education, 7(2), 43–49. https://doi.org/10.30630/

Akhtar, N., Siddiqi, U. I., Gugnani, R., Islam, T., & Attri, R. (2024). The potency of audiovisual attractiveness and influencer marketing: The road to customer behavioral engagement. Journal of Retailing and Consumer Services, 79, 103807. https://doi.org/10.1016/

Anne Marie Nelson-Bogle. (2025, December). How creative storytelling drove 2024’s best YouTube ads. Thinkwithgoogle. https://www.thinkwithgoogle.com/intl/en-apac/marketing-strategies/video/best-creative-storytelling-youtube-ads/

Ben Aicha, A., & Bouzaabia, R. (2023). The effects of video storytelling advertising on consumers’ online reactions on Facebook: a cross cultural study. Qualitative Market Research: An International Journal, 26(3), 247–268. https://doi.org/10.1108/

Coker, K. K., Flight, R. L., & Baima, D. M. (2021). Video storytelling ads vs argumentative ads: how hooking viewers enhances consumer engagement. Journal of Research in Interactive Marketing, 15(4), 607–622. https://doi.org/10.1108/

Garganas, O. (2024). Digital Video Advertising: Breakthrough or Extension of TV Advertising in the New Digital Media Landscape? Journalism and Media, 5(2), 749–765. https://doi.org/10.3390/journalmedia5020049

Júnior, J. R. de O., Limongi, R., Lim, W. M., Eastman, J. K., & Kumar, S. (2023). A story to sell: The influence of storytelling on consumers’ purchasing behavior. Psychology & Marketing, 40(2), 239–261. https://doi.org/10.1002/

Kang, J., Hong, S., & Hubbard, G. T. (2020). The role of storytelling in advertising: Consumer emotion, narrative engagement level, and word‐of‐mouth intention. Journal of Consumer Behaviour, 19(1), 47–56. https://doi.org/10.1002/

Madani, A., & Ambarwati, J. (2023). SUBKULTUR ANAK MUDA DALAM IKLAN KOPI DI INDONESIA: KAJIAN SEMIOTIKA ROLAND BARTHES. SEMIOTIKA: Jurnal Ilmu Sastra Dan Linguistik, 24(2), 212. https://doi.org/10.19184/

Purnamasari, R. P., & Affandi, D. (2025). Visual Branding Strategies in Indonesian Coffee Shops and Street Food Vendors: A Semiotic and Thematic Analysis. Co-Value Jurnal Ekonomi Koperasi Dan Kewirausahaan, 15(8). https://doi.org/10.59188/

Rafkahanun, R., Indira, D., Ardiati, R. L., & Soemantri, Y. S. (2022). Representasi Budaya Ramadan di Indonesia dalam Iklan Gojek Versi Ramadan 2021: Kajian Semiotika Roland Barthes. Stilistika: Jurnal Pendidikan Bahasa Dan Sastra, 15(1), 111. https://doi.org/10.30651/

Ramadhan, M. A., Yudhistira, R., & Muhammadi, H. N. (2021). Komodifikasi Simbol Religi dalam Iklan Marjan Edisi Bulan Ramadhan. Jurnal Audiens, 2(2), 180–191. https://doi.org/10.18196/jas.v2i2.11652

Safitri, R. N., Ramli, M. R., & Siregar, B. (2021). Analisis Semiotika Roland Barthes pada Iklan Burger King Versi “Pesanlah dari McDonald’s.” JOURNAL OF SCIENTIFIC COMMUNICATION (JSC), 3(2). https://doi.org/10.31506/

Solusi BCA. (2025, February 26). Gigih Raih Kemenangan Ramadan Bersama BCA. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=Kp7dXh2sSW0

Tsai, M.-C. (2020). Storytelling Advertising Investment Profits in Marketing: From the Perspective of Consumers’ Purchase Intention. Mathematics, 8(10), 1704. https://doi.org/10.3390/

Xiao, L., Li, X., & Zhang, Y. (2023). Exploring the factors influencing consumer engagement behavior regarding short-form video advertising: A big data perspective. Journal of Retailing and Consumer Services, 70, 103170. https://doi.org/10.1016/

Xie, X., Cai, J., Fang, H., Tang, X., & Yamanaka, T. (2022). Effects of colored lights on an individual’s affective impressions in the observation process. Frontiers in Psychology, 13. https://doi.org/10.3389/

Zhang, D., Jin, X., Wang, L., & Jin, Y. (2023). Form and color visual perception in green exercise: Positive effects on attention, mood, and self-esteem. Journal of Environmental Psychology, 88, 102028. https://doi.org/10.1016/