HUBUNGAN PERSONAL BRANDING RANIA YAMIN SEBAGAI INFLUENCER TERHADAP MINAT BERBUSANA KEBAYA PADA FOLLOWERS DI AKUN INSTAGRAM @raniaayamin

Nafla Mumtaz Maulana; Robbikal Muntaha Meliala; Teguh Tri Susanto

doi:10.52423/jikuho.v10i4.1923

Authors

Nafla Mumtaz Maulana Universitas Bina Sarana Informatika
Robbikal Muntaha Meliala Universitas Bina Sarana Informatika
Teguh Tri Susanto Universitas Bina Sarana Informatika

DOI:

https://doi.org/10.52423/jikuho.v10i4.1923

Keywords:

Influencer, Instagram, Kebaya, Minat Berbusana, Personal Branding

Abstract

Di tengah dominasi tren busana barat, kebaya menghadapi tantangan untuk tetap digunakan oleh masyarakat indonesia. Peran influencer seperti Rania Yamin melalui personal branding dan konten digital di Instagram memiliki peran strategis dalam memengaruhi preferensi mode sekaligus melestarikan budaya lokal. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji hubungan antara personal branding Rania Yamin sebagai seorang influencer dengan minat berbusana kebaya pada followers akun Instagram @raniaayamin. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain korelasional. Populasi penelitian ini sebanyak 409.000 pengikut akun Instagram @Raniaayamin dengan diambil sampel sebanyak 100 responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik insidental sampling sedangkan teknik analisisnya menggunakan uji korelasi Pearson Product Moment melalui software SPSS 29. Hasil penelitian menunjukkan adanya hubungan positif dan signifikan antara personal branding Rania Yamin dan minat followers untuk mengenakan kebaya dengan nilai signifikansi < 0,001 dan nilai r = 0,561. Penelitian ini memberikan kontribusi terhadap kajian ilmu komunikasi dan personal branding, serta kontribusi terhadap pelestarian kebaya melalui medai sosial.

References

Afriyanti, N. P. (2024). Pengaruh Terpaan Konten Instagram @Raniaayamin Terhadap Minat Menggunakan Kain Tradisional (Studi Eksplanatif Pada Followers Akun Instagram @Raniaayamin) [Doctoral dissertation]. Universitas Atma Jaya.

Arifin, J. (2023). Peranan Media Digital Dalam Mempertahankan Budaya Lokal Indonesia Di Era Globalisasi. Jurnal Ilmiah Kanderang Tingang, 14(1), 8–16. https://doi.org/10.37304/jikt.v14i1.202

Fathiyah, W. (2022, November 17). Indonesia Bisa Usulkan Kebaya Sebagai Warisan Dunia ke UNESCO Pada 2023. VoaIndonesia.

Julius, N. (2025, August 20). Data Jumlah Pengguna Instagram di Indonesia 2025. Upgraded.Id.

Maharani, T., & Huda, F. (2025). Perancangan Kampanye Sosial Media Untuk Menjadikan Kebaya Sebagai Pilihan Fashion Kontemporer. Jurnal Komputer, Informasi Dan Teknologi, 5(2), 9. https://doi.org/10.53697/jkomitek.v5i2.2871

Mellisa, H. H., & Daniel, T. (2020). Mellisa, HH Daniel Tamburian: Analisis Personal Branding Selebgram Vincent Raditya di Instagram Analisis Personal Branding Selebgram Vincent Raditya di Instagram.

Novergy, A. A. S. (2025). Personal Branding Lifestyle Influencer TikTok@ raniaayamin dalam Memasarkan Tren Mode Berkain dan Berkebaya di Kalangan Generasi Z [Doctoral dissertation]. Universitas Andalas.

Nursyamsi, S. E., Nassarudin, Arief Yanto Rukmana, Wandi Kurniadi, & Geofakta Razali. (2023). Instagram As A Platform For Personal Branding. LITERACY : International Scientific Journals of Social, Education, Humanities, 2(3), 168–174. https://doi.org/10.56910/literacy.v2i3.1040

Nursyamsi, S. E., Siregar, N., Rukmana, A. Y., Kurniadi, W., & Razali, G. (2023). Instagram As A Platform For Personal Branding. LITERACY: International Scientific Journals of Social, Education, Humanities, 2(3), 168–174. https://doi.org/https://doi.org/10.56910/literacy.v2i3.1040

Putri, A., Yuniani, H., & Meliala, R. M. (2024). Personal Branding Pimpinan SD Islam Al Ikhlas Dalam Mempertahankan Citra Sekolah. AL-MIKRAJ Jurnal Studi Islam Dan Humaniora (E-ISSN 2745-4584), 5(01), 1127–1141. https://doi.org/10.37680/almikraj.v5i01.6223

Sarwono, E. A. (2021). Metode Kuantitatif Penulis.

Venciute, D., April Yue, C., & Thelen, P. D. (2024). Leaders’ personal branding and communication on professional social media platforms: motivations, processes, and outcomes. Journal of Brand Management, 31(1), 38–57. https://doi.org/10.1057/s41262-023-00332-x

Wardah, F. (2023). Analisis Pengaruh Influencer terhadap Minat Beli Konsumen pada Perusahaan JavaMifi (Vol. 02, Issue 03). https://journal.uii.ac.id/selma/index