ANALISIS KONTEN PERSONAL BRANDING PUBLIC SPEAKER DI INSTAGRAM MENGGUNAKAN TEORI MONTOYA

Nabila Aurelia Putri Hefa; R. Hartopo Eko Putro; Nevrettia Christantyawati

doi:10.52423/jikuho.v11i1.1974

Authors

Nabila Aurelia Putri Hefa Universitas Dr. Soetomo Surabaya
R. Hartopo Eko Putro Universitas Dr. Soetomo Surabaya
Nevrettia Christantyawati Universitas Dr. Soetomo Surabaya

DOI:

https://doi.org/10.52423/jikuho.v11i1.1974

Keywords:

Instagram, Personal Branding, Public Speaker, Public Speaking

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis strategi personal branding tiga public speaker Indonesia, M. Syafiul Muktapa (@bicarapede), Teuku Daffa (@daffaspeaks), dan Steny Agustaf (@stagustaf) dalam membangun citra profesional di Instagram serta pengaruh aktivitas digital mereka terhadap persepsi kemampuan public speaking. Kesenjangan penelitian terletak pada minimnya kajian yang menyoroti penggunaan Instagram tidak sekadar untuk popularitas, tetapi sebagai media pengembangan kemampuan public speaking dan self-development. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan analisis konten terhadap unggahan Instagram selama periode Juli–September 2025. Analisis mencakup gaya penyampaian, tema konten, penggunaan visual, dan tone komunikasi. Ketiga akun dipilih secara purposif berdasarkan konsistensi tema pengembangan diri, tingkat interaksi yang tinggi, serta variasi gaya komunikasi yang merepresentasikan public speaker muda di Indonesia. Teori Personal Branding dari Montoya digunakan sebagai kerangka analisis utama. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ketiganya menerapkan strategi personal branding yang berbeda namun berlandaskan keaslian, empati, dan konsistensi nilai. Akun @bicarapede menonjol dengan gaya informal dan realistis, @daffaspeaks dengan pendekatan semi-formal berbasis storytelling edukatif, dan @stagustaf dengan komunikasi reflektif serta visual biru konsisten yang memperkuat citra profesional dan etis. Secara teoretis, penelitian ini memperluas The 8 Laws of Personal Branding dengan menambahkan dimensi komunikasi emosional dan etika digital, serta berkontribusi pada pengembangan literatur personal branding digital di Indonesia.

References

Amarilia Shinta, & K. Y. S. Putri. (2021). Efektivitas Media Sosial Instagram Terhadap Personal Branding Bintang Emon Pada Pengguna Instagram . Communicology: Jurnal Ilmu Komunikasi, 9(1 SE-Articles), 98–122. https://doi.org/10.21009/COMMUNICOLOGY.021.08

Amelia, D. T., & Fitrianti, A. (2025). Dona Trisukma’s Personal Branding as a Public Speaker on the TikTok Account @donatrisukma. KnE Social Sciences, 10(16), 31–45. https://doi.org/10.18502/kss.v10i16.19147

Dewi, W. M. (2021). Peran Selebgram Dalam Memngembangkan Personal Branding Melalui Media Sosial Instagram. Jurnal Pendidikan Edutama. http://repository.ikippgribojonegoro.ac.id/id/eprint/1744

Febylania, A., Nursanti, S., Lubis, F. M., Singaperbangsa, U., Jalan, K., Ronggowaluyo Teluk, H. S., Timur, J., & Karawang, K. (2022). Media Sosial Instagram Sebagai Tempat untuk Personal Branding Seorang Selebgram. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 8(22), 147–155. https://doi.org/10.5281/zenodo.7323202

Hidayat, R. A. (2024). Personal Branding Public Speaker Meisya Sallwa Pada Media Sosial Instagram @meisyasallwa [Universitas Mercu Buana Jakarta]. https://repository.mercubuana.ac.id/id/eprint/93048

Indrapuspita, M., Maella, N. F. S., Prawiradiredja, S., & Fadillah, A. R. (2024). Puan Maharani’s Personal Branding In Political Communication Through Social Media. Proceeding of International Conference on Multidisciplinary Research, 1(1 SE-Articles), 173–190. https://proceedingkptcn.com/index.php/icmr/article/view/20

Insan Romadhan, M., Agustina, R., & Cahyo Shah Adhi Pradana, B. (2022). Analisis Personal Branding Selebgram Awkarin Di Media Sosial Instagram Terhadap Pandangan Followers Mengenai Fashion Awkarin. RELASI: Jurnal Penelitian Komunikasi (e-ISSN: 2807-6818), 2(02), 8–15. https://doi.org/10.69957/relasi.v2i02.328

Jamil, H., Hamad, I., & Sari, Y. (2023). Personal Branding Puan Maharani Pada Akun Instagram@ Puanmaharaniri Menuju Pemilihan Presiden 2024. Jurnal Pustaka Komunikasi, 6(2), 205–217.

Kemp, S. (2025). Digital 2025: Indonesia. DATA REPOLTAL. https://datareportal.com/reports/digital-2025-indonesia#:~:text=Pengguna Instagram di Indonesia pada,dan “laki-laki” .

Latif, N., & Hariawan, F. (2021). Caption Konsep Diri: Strategi Personal Branding Pada Media Sosial Instagram. J-MACC : Journal of Management and Accounting, 4(2 SE-Articles). https://doi.org/https://doi.org/10.52166/j-macc.v4i2.2637

Maulana, N. M., Meliala, R. M., & Susanto, T. T. (2025). Hubungan Personal Branding Rania Yamin Sebagai Influencer Terhadap Minat Berbusana Kebaya Pada Followers Di Akun Instagram @ raniaayamin. Jurnal Ilmu Komunikasi UHO: Jurnal Penelitian Kajian Ilmu Komunikasi Dan Informasi, 10(4), 969–979. https://doi.org/https://doi.org/10.52423/jikuho.v10i4.1923

Mita, T. (2022). Strategi Selebgram Dalam Membangun Personal Branding Melalui Pengelolaan Akun Instagram. Jurnal PIKMA : Publikasi Ilmu Komunikasi Media Dan Cinema, 4(2), 130–140. https://doi.org/10.24076/pikma.v4i2.594

Montoya, P., & Vandehey, T. (2002). The personal branding phenomenon: Realize greater influence, explosive income growth and rapid career advancement by applying the branding techniques of Oprah, Martha & Michael. In Personal Branding Press.

Mujianto, H., Nurhadi, Z. F., & Kharismawati, K. (2021). Instagram Sebagai Media Pembentuk Personal Branding. Commed : Jurnal Komunikasi Dan Media, 5(2), 154–169. https://doi.org/10.33884/commed.v5i2.3138

Pertiwi, F., & Irwansyah, I. (2020). Personal Branding Ria Ricis Pada Media Sosial Instagram. Jurnal Penelitian Komunikasi, 23(1). https://doi.org/10.20422/jpk.v23i1.631

Ratnasari, E. (2020). Studi Kasus Personal Branding Konten Kreator Pada Akun Twitter @Brojabrooo. WACANA: Jurnal Ilmiah Ilmu Komunikasi, 19(1), 92. https://doi.org/10.32509/wacana.v19i1.1019

Saadia, Z. (2023). The Future of Jobs Report 2023. WOLD ECONOMIC FORUM. https://www.weforum.org/publications/the-future-of-jobs-report-2023/digest/#:~:text=Analytical thinking and creative thinking,third-fastest growing core skill.

Siahaan, F. S., Rismanto, C., Metris, D., Restika, D., & Muarief, F. (2025). Meningkatkan Personal Branding Mahasiswa melalui Public Speaking, Kredibilitas, dan Kecerdasan Emosional. Jurnal Ilmu Komunikasi Dan Media Sosial (JKOMDIS), 5(1 SE-Articles), 121–129. https://doi.org/10.47233/jkomdis.v5i1.2642

Suhaimi, S., Evadianti, Y., & Yudistiro, I. R. (2023). Instagram Sebagai New Media Untuk Membangun Personal Branding. Journal Media Public Relations, 3(1), 53–63.

Syaifudin, A. A., & Narto, S. (2023). Membangun Personal Branding Dan Kemampuan Public Spekaing Untuk Pengembangan Karir Masa Depan Pemuda. ABDI MAKARTI, 2(2), 127. https://doi.org/10.52353/abdimakarti.v2i2.510

Tambunan, C. A. (2025). Analisis Personal Brandin Pada Akun Instagram Digital Influencer @hannarinaw Sebagai Mental Health Public Speaker [Universitas Mercu Buana Jakarta]. https://repository.mercubuana.ac.id/id/eprint/93769

Tempel, L. R. (2015). Danah Boyd: It’s Complicated: The Social Lives of Networked Teens. Clinical Social Work Journal, 43(2), 249–250. https://doi.org/10.1007/s10615-014-0512-3

Yusanda, A., Darmastuti, R., & Huwae, G. N. (2021). Strategi Personal Branding Melalui Media Sosial Instagram (Analisis Isi pada Media Sosial MahasiswaUniversitas Kristen Satya Wacana). Scriptura, 11(1), 41–52.

Zain, A. A., & Dwivayani, K. D. (2024). Penggunaan Instagram pada Generasi Z Sebagai Media Komunikasi dalam Membangun Personal Branding Ilustrator @Indahoei. Jurnal Indonesia : Manajemen Informatika Dan Komunikasi, 5(1), 359–372. https://doi.org/10.35870/jimik.v5i1.478

Zaujah, M. (2024). Analisis Konten Pada Akun Instaram @dafaspeaks Dalam Meningkatkan Kemampuan Public Speaking Generasi Z. Merdeka Indonesia Jurnal International, 4(2), 162–177. https://doi.org/https://doi.org/10.69796/miji.v4i2.205