PERAN BRAND AMBASSADOR KATSEYE DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS PADA IKLAN “BETTER IN DENIM”

Muhammad Ali Zaidan Ash Shiddiqin; Nurudin Nurudin

doi:10.52423/jikuho.v11i1.2044

Authors

Muhammad Ali Zaidan Ash Shiddiqin Universitas Muhammadiyah Malang
Nurudin Nurudin Universitas Muhammadiyah Malang

DOI:

https://doi.org/10.52423/jikuho.v11i1.2044

Keywords:

Brand Ambassador, Brand Awareness, GAP, KATSEYE, Model VisCAP

Abstract

Persaingan industri fashion menuntut strategi komunikasi pemasaran interaktif melalui penggunaan brand ambassador. Penelitian ini bertujuan menganalisis peran grup KATSEYE dalam meningkatkan brand awareness GAP melalui kampanye "Better in Denim" dengan perspektif Teori Model VisCAP. Metode kualitatif deskriptif diterapkan melalui observasi metrik YouTube dan studi dokumen rilis pers internasional. Analisis data menggunakan model interaktif Miles dan Huberman. Hasil penelitian menunjukkan bahwa KATSEYE memenuhi dimensi VisCAP: visibilitas global, kredibilitas mode, daya tarik estetika, dan kekuatan pengaruh. Iklan tersebut mencatatkan lebih dari 50 juta penayangan, secara signifikan melampaui kampanye tanpa duta merek. Simpulan penelitian menyimpulkan bahwa KATSEYE telah berperan dan berkontribusi dalam meningkatkan brand awareness GAP serta memenuhi seluruh karakteristik model VisCAP. Grup KATSEYE merupakan figur publik yang layak dijadikan sebagai ambassador baik bagi sebuah merek maupun kampanye iklan

References

Dewi, T. N., & Nurudin. (2022). Perilaku Komunikasi Komunitas Kpopers Palangka Raya dalam Loyalitas pada Idola. Jurnal Komunikasi Nusantara, 4(1), 78-88. https://doi.org/10.33366/jkn.v4i1.97

Dzuhrina, I. (2022). Retorika Visual Iklan Pariwisata Indonesia Pada Akun Instagram Wonderful Indonesia dalam Masa Pra Pandemi, Pandemi dan Pasca Pandemi Covid-19. Jurnal Partisipatoris, 4(1).

Gap Inc. (2025). Gap unveils fall denim campaign starring global girl group KATSEYE. Retrieved from https://www.gapinc.com/en-us/articles/2025/08/gap-unveils-fall-denim-campaign-starring-global-g

Hantoro, N. R., & Yulianita, N. (2023). Peran brand ambassador dalam meningkatkan brand awareness pada produk shampoo Pantene. Bulletin of Community Engagement, 3(2), 250-260.

Hartono, J. H., & Pribadi, M. A. (2023). Peran Brand Ambassador Kopi Kekinian untuk Menciptakan Brand Recall Mahasiswa Universitas Tarumanagara. Kiwari, 2(4), 601-606.

Hasdiansa, I. W. (2024). Pengaruh Pemasaran Media Sosial terhadap Ekuitas Merek dan Respon Pelanggan (Studi Kasus: Instagram Benang Jarum). PESHUM: Jurnal Pendidikan, Sosial dan Humaniora, 4(1), 769-780.

Hendarsin, A. M. C. A., Reggy, Z., Putri, G., & Widita, A. (2024). Utilizing K-Pop Idols as Brand Ambassadors to Increase Brand Awareness in Social Media. Procedia Computer Science, 234, 787-794.

Highend Magazine. (2025). KATSEYE Tampil Dalam Balutan Denim Y2K pada Kampanye Gap Fall 2025. Retrieved from https://highend-magazine.okezone.com/read/katseye-tampil-dalam-balutan-denim-y2k-pada-kampanye-gap-fall-2025-781JZH?

Irsan, D. M., Khadijah, U. L. S. K., Saefullah, K., & Novianti, E. (2024). Hallyu pop culture and the motivation of generation z in visiting South Korea. Bricolage: Jurnal Magister Ilmu Komunikasi, 10(2), 193-202.

Jawa Pos. (2025). KATSEYE pecahkan rekor baru, iklan GAP 'Better in Denim' tembus puluhan juta penonton global. https://www.jawapos.com/music-movie/016538945/katseye-pecahkan-rekor-baru-iklan-gap-better-in-denim-tembus-puluhan-juta-penonton-global

Kpopmap. (2025). KATSEYE Solidifies Global K-pop Success on Billboard Chart. Retrieved from https://www.kpopmap.com/katseye-solidifies-global-k-pop-success-on-billboard-chart/

Lumeno, M., & Yusrin, N. A. (2024). Pengaruh Viscap Brand Ambassador dan Loyalitas Penggemar terhadap Brand Image Scarlett di Media Sosial Tiktok. Studi Ilmu Manajemen Dan Organisasi, 5(1), 55-76.

Marketing Dive. (2025). 3 stats show how Gap's viral marketing is delivering retail results. https://www.marketingdive.com/news/3-stats-show-how-gaps-viral-marketing-is-delivering-retail-results/806153/

Miles, M. B., Huberman, A. M., & Saldana, J. (2014). Qualitative data analysis: A methods sourcebook. (No Title).

Nasvian, M. F., Widiatmojo, R., Bhakti, A. D. P., & Amirudin, Z. (2021). Content Marketing Training and Assistance to Micro Enterprises from Rumah Kreatif BUMN-Telkom Community in Malang Regency. Journal of Community Practice and Social Welfare, 1(1).

Nuraini, A. T., & Purworini, D. (2024). Pengaruh Brand Ambassador Oh Sehun Terhadap Brand Image Dan Perilaku Pembelian Produk Whitelab. Jurnal Ilmu Komunikasi UHO: Jurnal Penelitian Kajian Ilmu Komunikasi dan Informasi, 9(4), 165-178.

Putra, H. D., Lubis, R., Asir, M., Muthalib, D. A., & Anwar, M. A. (2023). Literature review: Peran brand ambassador terhadap keputusan pembelian melalui minat beli. Jurnal Darma Agung, 31(1), 799-806.

Red Banyan. (2025). Gap’s KATSEYE campaign: A preemptive PR strategy. https://redbanyan.com/blog/gap-katseye-campaign-preemptive-pr-strategy/

Rossiter, J. R., & Percy, L. (1987). Advertising and promotion management. McGraw-Hill Book Company.

Sabina, N. K., Nursyifa, P., & Saleh, M. Z. (2023). Fenomena K-POP Sebagai Strategi Ekspansi Produk Scarlett. Business and Investment Review, 1(5), 54-60.

Salsabila, R., & Purbantina, A. (2025). Analisis Model VisCAP Faktor Pemilihan Jungkook Sebagai Brand Ambassador Calvin Klein 2023. Jurnal Mahasiswa Komunikasi Cantrik, 5(1).

Samsiyah, S. N., Amalia, N. R., & Regita, N. A. (2022). Pengaruh Idol Kpop Sebagai Brand Ambassador, Brand Image Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Mie Lemonilo. Solusi, 20(4), 403-413.

Sari, A. K., & Wahjoedi, T. (2022). The influence of brand image and brand awareness on purchasing decisions is moderated by brand ambassador. World Journal of Advanced Research and Reviews, 16(3), 947-957.

Sky Society. (2025). Gap marketing pulled off the glow-up of the year. https://www.skysociety.co/blog/Gap%20Marketing%20Pulled%20Off%20the%20Glow-Up%20of%20the%20Year

Supendi, V. C., & Winarko, H. B. (2023, October). The Impact of K-Pop Digital Marketing Communication Strategy on Indonesian Gen Z’s Dairy Purchase Intention Behavior. In Proceedings International Conference on Education Innovation and Social Science (pp. 280-291).

Umam, K., & Isputri, A. (2024). EFEKTIFITAS WENDY RED VELVET SEBAGAI BRAND AMBASSADOR TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PRODUK POND’S TRIPLE GLOW SERUM DENGAN MODEL VISCAP:(Studi Kasus Pada Remaja di Ciherang Rt 03/06 Kecamatan Tapos Depok). Economics Learning Experience & Social Thinking Education Journal, 4(1), 36-48.

Wijaya, R., & Winduwati, S. (2022). Peran Brand Ambassador Arya Saloka dan Amanda Manopo dalam Membangun Brand Awareness. Kiwari, 1(1), 164-170.

Wirdah, L. W., Winarto, W., & Hambalah, F. (2023). Analisis Relationship Marketing dalam Peningkatan Loyalitas Komunitas Penggemar Idola K-Pop. INOBIS: Jurnal Inovasi Bisnis dan Manajemen Indonesia, 6(3), 359-370.

Yung, D., & Sukendro, G. G. (2022, April). The Role of Brand Ambassador on Advertising in Building Brand Awareness (A Case Study of# Selaluadaselalubisa BTS Ads). In 3rd Tarumanagara International Conference on the Applications of Social Sciences and Humanities (TICASH 2021) (pp. 1196-1200). Atlantis Press.

Zakiyyah, I., & Kurniawati, E. (2023). Peran Brand Ambassador Boyband BTS Pada Iklan Gofood Dalam Membangun Brand Awareness. Solusi, 21(4), 390-397.