PENGARUH BRAND PLACEMENT PADA SHELTER EMERGENCY TERHADAP MINAT BELI PRODUK AREI OUTDOOR GEAR

Alvino Nanda Wardhana; Maria Magdalena Widiantari; Veny Ari Sejati

doi:10.52423/jikuho.v11i2.2049

Authors

Alvino Nanda Wardhana Universitas Merdeka Madiun
Maria Magdalena Widiantari Universitas Merdeka Madiun
Veny Ari Sejati Universitas Merdeka Madiun

DOI:

https://doi.org/10.52423/jikuho.v11i2.2049

Keywords:

Komunikasi Pemasaran, Kesadaran Merek, Minat Beli, Penempatan Merek

Abstract

Strategi brand placement pada shelter emergency di jalur pendakian merupakan bentuk komunikasi pemasaran non-konvensional yang terintegrasi dengan pengalaman pendaki. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh brand placement dan brand awareness terhadap minat beli produk Arei Outdoor Gear dalam konteks media outdoor fungsional. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling terhadap 100 pendaki yang pernah melihat shelter emergency Arei di jalur pendakian Jawa Tengah. Data dianalisis menggunakan regresi linier berganda melalui uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial brand placement tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli, sedangkan brand awareness berpengaruh positif dan signifikan. Secara simultan, kedua variabel berpengaruh signifikan terhadap minat beli dengan kontribusi sebesar 49,4%. Temuan ini menunjukkan bahwa efektivitas brand placement pada shelter emergency lebih berperan dalam membentuk kesadaran merek dibandingkan mendorong minat beli secara langsung. Penelitian ini memperkenalkan konsep functional placement sebagai penempatan merek pada media yang memiliki utilitas nyata bagi konsumen dalam konteks experiential marketing.

References

Aaker A. David. (1996). Manajemen Equitas Merek. Jakarta:Spectrum Mitra Utama.

Abu Samudra, Kurniawati, Yolanda Masnita. (2024). Sistem Teori Stimulus-Respon Dalam Kesesuaian Influencer-Produk Dan Interaksi Media Sosial Untuk Meningkatkan Niat Beli. Jurnal Riset Entrepreneurship, 7(2), 100–114. Https://Doi.Org/10.30587/Jre.V7i2.8211

Agustinus Moonti, Echan Adam. (2022). Transformasi Pemasaran Tradisional Ke E-Marketing: Tinjauan Literatur Tentang Dampak Penggunaan Teknologi Digital Terhadap Daya Saing Pemasaran Bisnis. Jambura : Agribussines Journal, 3(2). Https://Doi.Org/10.37046/Jaj.V3i2.15687

Ambarwati, Miki. (2015). Pengaruh Citra Merek Terhadap Minat Beli (Survei Pada Mahasiswa Universitas Brawijaya Yang Menggunakan Pasta Gigi Pepsodent). Jurnal Administrasi Bisnis (Jab), 25(1).

D, James A. Karrh Ph, & Karrh, James A. (2012). Brand Placement : A Review Brand Placement : A Review. Department Of Advertising & Public Relations , The University Of Alabama , Usa, (November 2014), 37–41. Https://Doi.Org/10.1080/10641734.1998.10505081

Dea Tanti Safitri, Dian Marlina Verawati, Ivo Novitaningtyas. (2023). Analisis Pengaruh Penempatan Produk Terhadap Minat Beli Dengan Kesadaran Merek Sebagai Variabel Mediasi. Jurnal Ekonomi Akuntansi Dan Manajemen, 3((2)), 79.

Hanny Hafiar, La Ode Herman, La Tarifu, Sitti Utami Rezkiawaty Kamil, Faturachman Alputra Sudirman, Fera Tri Susilawaty. (2020). Information Literacy And Political Conflict In The Whatsapp Group. Library Philosophy And Practice : Nebraska. Retrieved From Https://Digitalcommons.Unl.Edu/Libphilprac/3762/

Katagona, George. (1968). Consumer Behavior: Theory And Findings On Expectations And Aspirations. The American Economic Review, 58((2)), 19–30.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2013). Strategi Pemasaran. Preshallindo, Jakarta.

Martínez-Mesa, Jeovany, González-Chica, David Alejandro, Duquia, Rodrigo Pereira, Bonamigo, Renan Rangel, & Bastos, João Luiz. (2016). Sampling: How To Select Participants In My Research Study? Anais Brasileiros De Dermatologia, 91(3), 326–330. Https://Doi.Org/10.1590/Abd1806-4841.20165254

Mulitawati, Iga Mauliga, & Retnasary, Maya. (2020). Strategi Komunikasi Pemasaran Dalam Membangun Brand Image Melalui Sosial Media Instagram (Studi Kasus Deskriptif Komunikasi Pemasaran Prodak Polycrol Forte Melalui Akun Instagram @Ahlinyaobatmaag). Komunikologi: Jurnal Pengembangan Ilmu Komunikasi Dan Sosial, 4(1), 23. Https://Doi.Org/10.30829/Komunikologi.V4i1.7616

Riofita, Hendra, Rifky, Mguntur, Raudatul Salamah, Lala, Asrita, Rona, Nurzanah, Siti, & Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau, Universitas. (2024). Perubahan Strategi Pemasaran Dalam Menghadapi Tantangan Pasar Konsumen Di Era Digital. Jurnal Ekonomi Manajemen Dan Bisnis, 1(3), 21–26. Retrieved From Https://Doi.Org/10.62017/Jemb

Sejati, Veny Ari. (2015). Strategi Periklanan Pada Bisnis Retail. Jurnal Aspikom, 2(4), 235. Https://Doi.Org/10.24329/Aspikom.V2i4.74

Sianturi, Rektor. (2025). Test Normality As A Condition Of Hypothesis Testing. Jurnal Pembelajaran Dan Matematika Sigma (Jpms), 11(1), 1–14.

Solimun, Adji Achmad Rinaldo Fernandes, Nurjannah, Lusy Asa Akhrani. (2022). Rancangan Pengukuran Variabel: Angket Dan Kuesioner (Pemanfaatan R). Retrieved From Https://Www.Ubpress.Ub.Ac.Id

Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, Dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Susanto, Yugo, Alfian, Riza, & Rahim, Zainur. (2018). Uji Validitas Dan Reliabilitas Kuesioner Eq-5d Bahasa Indonesia Untuk Mengukur Kualitas Hidup Pasien Hemodialisa Gagal Ginjal Kronik. Jurnal Ilmiah Manuntung, 4(1), 41–47.

Teddy Adiyanto Prawiranata, R. (2024). Analisis Strategi Ekspansi Internasional Eiger. Jurnal Ilmiah Multidisiplin, 3(3), 118–124.

Tn Gunung Merbabu. (2023). Statistik Balai Taman Nasional Gunung Merbabu Tahun 2023. Retrieved From Https://Tngunungmerbabu.Org/Statistik/

Widiantari, Maria Magdalena, & Hasan, Fikri. (2019). Metode Participatory Oriented Dalam Pengembangan Desa Wisata Mendak Kecamatan Dagangan Kabupaten Madiun. Jurnal Sosial : Jurnal Penelitian Ilmu-Ilmu Sosial, 20(2), 44–50. Https://Doi.Org/10.33319/Sos.V20i2.37

Wulandari, Sukma, Setiawan, Harry, Afifah, Nur, & Purmono, Bintoro Bagus. (2024). The Influence Of Product Placement , Celebrity Endorsement , And Brand Integration In Korean Dramas On Brand Recognition At Kopiko Product And Brand Image As Mediating Variables. International Journal Of Economics, Business And Accounting Research (Ijebar), 8(4), 1070–1082. Https://Doi.Org/ 10.29040/Ijebar.V8i4.15557

Zajonc, Robert B. (1968). And Social Psychology Monograph Supplement. Journal Of Personality And Social Psychology, 9(2), 1–27. Retrieved From Http://Psycnet.Apa.Org/Journals/Psp/9/2p2/1/