STRATEGI POLITICAL BRANDING BERBASIS IDENTITAS AGRARIS PADA KEMENANGAN MONADI-MURISON DALAM PILKADA KERINCI 2024

Muhammad Gilang Pratama; Sutri Destemi Elsi; M Wira Anshori; Hatta Abdi Muhammad

doi:10.52423/jikuho.v11i2.2058

Authors

Muhammad Gilang Pratama Universitas Jambi
Sutri Destemi Elsi Universitas Jambi
M Wira Anshori Universitas Jambi
Hatta Abdi Muhammad Universitas Jambi

DOI:

https://doi.org/10.52423/jikuho.v11i2.2058

Keywords:

Komunikasi Politik, Perilaku Pemilih, Pilkada Kerinci, Political Branding

Abstract

Meskipun sektor pertanian mendominasi struktur sosial-ekonomi di banyak daerah di Indonesia, narasi politik seringkali terjebak pada jargon pembangunan umum yang gagal menyentuh realitas pemilih tradisional. Di Kabupaten Kerinci, tantangan ini diperumit oleh polarisasi wilayah yang tajam antara Kerinci Hulu dan Hilir yang seringkali menghambat konsolidasi suara berbasis isu sektoral. Penelitian ini mengeksplorasi efektivitas strategi political branding melalui penggunaan tagline "Pejuang Petani" yang diusung pasangan Monadi-Murison pada Pilkada Kabupaten Kerinci 2024 . Masalah utama yang dikaji adalah bagaimana narasi identitas petani mampu memitigasi polarisasi tersebut dan mengonversi dukungan elektoral secara signifikan. Dengan menggunakan metode kualitatif deskriptif, data dihimpun melalui observasi lapangan dan wawancara mendalam terhadap informan kunci. Hasil penelitian menunjukkan bahwa keberhasilan pasangan ini ditentukan oleh tiga faktor utama: (1) Diferensiasi produk politik yang tajam melalui simbolisme agraris; (2) Komunikasi politik yang menyentuh aspek emosional pemilih tradisional; dan (3) Konsolidasi basis massa melalui penguatan identitas kolektif. Tagline tersebut terbukti bukan sekadar jargon kampanye, melainkan mekanisme psikologis yang membangun kepercayaan pemilih terhadap representasi kepentingan mereka. Kesimpulannya, penguasaan atas isu mayoritas sosiologis (petani) merupakan kunci memenangkan kontestasi di wilayah dengan karakteristik masyarakat agraris yang kuat.

References

Ahmad, Z. H., Anshori, M. W., & Pratama, G. (2024). The Influence of Abdullah Sani as a Candidate for Deputy Governor in Winning the Voice of the Muslim Community in the 2020 Jambi Provincial Elections Pengaruh Abdullah Sani Sebagai Kandidat.

Aminuddin, Raihani Dewi Nasution, & Adi Pia. (2025). Political Branding Sebagai Instrumen Komunikasi Politik di Era Digital. 19, 604–621. https://doi.org/10.46576/wdw.v19i1.6009

Aurelia, N., Hefa, P., Putro, R. H. E., & Christantyawati, N. (2026). Analisis Konten Personal Branding Public Speaker Di. Jurnal Ilmu Komunikasi UHO : Jurnal Penelitian Kajian Ilmu Komunikasi dan Informasi., 11(1), 57–69. https://doi.org/10.52423/jikuho.v11i1.1974

Dermawan, A., Sultan, M. I., Akbar, M., & Hardi, M. W. (2026). Mekanisme Dan Pola Komunikasi Politik Tim Sukses Partai Dan Relawan Dalam Kampanye Danny-Fatmawati. Jurnal Ilmu Komunikasi UHO : Jurnal Penelitian Kajian Ilmu Komunikasi dan Informasi., 11(1), 1–9. https://doi.org/10.52423/jikuho.v11i1.1806

Dimitrova, D. V, & Matthes, J. (2018). Social Media in Political Campaigning Around the World: Theoretical and Methodological Challenges. Journalism & Mass Communication Quarterly, 95(2), 333–342. https://doi.org/10.1177/1077699018770437

Fatikha, N. T., & Suranto, S. (2023). Online Political Branding of Presidential Candidates: A Comparison of Ganjar Pranowo and Anies Baswedan in Indonesia’s 2024 Election. JISPO Jurnal Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, 13(2), 281–306. https://doi.org/10.15575/jispo.v13i2.27908

Garrido, M., Sánchez-Decicco, W.-N., & Rivas-de-Roca, R. (2022). Strategy and Creativity in the Use of Political Slogans: A Study of the Elections Held in Spain in 2019. Communication & Society, 35(3), 155–171. https://doi.org/10.15581/003.35.3.155-171

Hidayati, F. R. (2021). Komunikasi politik dan branding pemimpin politik melalui media sosial: A conceptual paper. Jurnal Lensa Mutiara Komunikasi, 5(2), 145–161. https://doi.org/10.51544/jlmk.v5i2.2385

Khamdan, M. (2022). Politik Identitas Dan Perebutan Hegemoni Kuasa: Kontestasi Dalam Politik Elektoral Di Indonesia. Penerbit A-Empat.

Nasuhaidi, N., Anshori, M. W., & Beriansyah, A. (2025). Konstelasi Kekuatan Politik Lokal Dalam Pilkada Gubernur Jambi 2024: Studi Kasus Dari Perspektif Teori Elite. JDP (JURNAL DINAMIKA PEMERINTAHAN), 8(02), 317–334.

Nawir, M., & Mukramin, S. (2019). Identitas Etnis Dalam Ranah Politik (Studi Kasus Pilkades Siru Kecamatan Lembor Kabupaten Manggarai Barat). Phinisi Integration Review, 2(2), 349–350. https://doi.org/10.26858/pir.v2i2.10090

Noerfadila, A. (2023). Analisis faktor faktor yang mempengaruhi produksi usahatani bawang merah di kecamatan kayuaro kabupaten kerinci. Universitas Jambi.

Nurdiansyah, F. (2018). Marketing Politik Dpp Partai Gerindra Pada Pemilu Legislatif 2014. Politika: Jurnal Ilmu Politik, 9(1), 60. https://doi.org/10.14710/politika.9.1.2018.60-70

Respationo, H. M. S. (2013). Pemilihan Kepala Daerah Dalam Demokrasi Electoral. Masalah-Masalah Hukum, 42(3), 356–361. https://doi.org/10.14710/mmh.42.3.2013.356-361

Sahid, R., & Budianto, H. (2022). Strategi Komunikasi Pemasaran Politik Airlangga Hartarto Dalam Membangun Political Branding Menjadi Capres 2024. ORASI: Jurnal Dakwah dan Komunikasi, 13(2), 238–250. https://doi.org/10.24235/orasi.v13i2.11227

Selfiani, S., Maman, M., & Usman, U. (2021). Pertarungan Simbolik Dalam Slogan Pilkada Sulawesi Selatan Tahun 2020: Suatu Tinjauan Analisis Wacana Kritis Pierre Boudieu. Fon: Jurnal Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia, 17(2), 146–158. https://doi.org/10.25134/fon.v17i2.4430

Setiawan, A. (2018). Komunikasi politik. Program studi ilmu politik fakultas ilmu sosial dan ilmu politik universitas muhammadiyah Yogyakarta.

Sistyawan, D. J. (2025). Efektivitas Metode Kampanye dalam Meningkatkan Kesadaran Politik: Studi Kasus Kabupaten Temanggung. Politika: Jurnal Ilmu Politik, 16(1), 84–98. https://doi.org/0.14710/politika.16.1.2025.84-98

Slamet, A. (2019). Identitas Politik dalam Komunikasi Politik Calon Gubernur Jawa Barat Tahun 2018 Adiyana. Jurnal LINIMASA, 2(1), 302–308. https://doi.org/10.23969/linimasa.v2i1.1382

Sudarsono, S. (2024). Political Marketing Strategy: Efforts Of Regional Head Candidates To Attract The Sympathy Of Voters In Wajo Regency. Jurnal Bina Praja, 16(3), 453–469. https://doi.org/10.21787/jbp.16.2024.453-469

Sugiarto, B., Pratiwi, O. C., & Said Akbar, A. A. (2013). Strategi Pemenangan Dalam Pemilihan Kepala Daerah Head of Regency Election Winning Strategy. Masyarakat, Kebudayaan dan Politik , Vol. 27, N, 149–147.

Susila, I., Dean, D., Yusof, R. N. R., Setyawan, A. A., & Wajdi, F. (2020). Symbolic Political Communication, and Trust: A Young Voters’ Perspective of the Indonesian Presidential Election. Journal of Political Marketing, 19(1–2), 153–175. https://doi.org/10.1080/15377857.2019.1652224

Tonidaya, R. S., Harun, S. H., & Wardah Yuspin, S. H. (2017). Model Tentang Kemandirian Komisi Pemilihan Umum Dalam Pemilihan Gubernur, Bupati, Dan Walikota (Perspektif Undang-Undang Nomor 10 Tahun 2016 dengan Undang-Undang Dasar Negara Republik Indonesia Tahun 1945). Universitas Muhammadiyah Surakarta. http://eprints.ums.ac.id/48518/

Yudha, R. P. (2023). The Popularity of the Regent Figures and Slogans in the Perspective of Socio-Cultural Mediatization Popularitas Figur dan Slogan Bupati dalam Perspektif Mediatisasi Sosia Budaya.